“十四五”以來，山西文旅市場規模實現跨越式增長，產業支柱地位日益凸顯，交出了一份融合歷史底蘊與時代朝氣的文旅答卷
神州答卷丨文旅新潮涌三晉
新華網太原2月11日電 題：文旅新潮涌三晉
山西，現有全國重點文物保護單位總數全國排名第一，擁有龐大的古建筑群，繪有中國現存體量最大、題材最豐富的古代寺觀壁畫，還有數量居全國之首的中國歷史文化名鎮名村。
“五千年文明看山西”，作為華夏文明的重要搖籃，山西是一座沒有圍墻、沒有屋頂的“大地上的博物館”。
“把文化旅游業培育成為支柱產業”“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”，近年來各地深入推進文旅融合，山西這個文物大省正向文旅強省穩步躍遷。
“十四五”以來，山西文旅市場規模實現跨越式增長，產業支柱地位日益凸顯，交出了一份融合歷史底蘊與時代朝氣的文旅答卷。
千年歷史書寫“現代敘事”
寒冬時節，山西省高平鐵佛寺、晉城玉皇廟、隰縣小西天、芮城永樂宮等古建筑內，仍有許多參觀者的身影。
吸引人們遠道而來的，是這片土地上質樸大氣的古建、惟妙惟肖的彩塑與精美絕倫的壁畫。
千百年很遠，但在山西抬頭便能望見。這里保存著從唐代至清代的木結構建筑，品類齊全，構成了中國建筑史上獨一無二的標本體系。其中元代及以前木構古建筑占全國八成以上，許多建筑內還完好保存著彩塑、壁畫等稀世珍寶。
“以前真不知道山西藏著這么豐富的文化寶藏，近幾年才在社交媒體上被山西古建震撼到。”來自江蘇的陳斯璐說。她特地在冬季游客較少時前來，并邀請當地文物愛好者全程講解，“這趟旅程讓我深深愛上了中式審美。”
如今，山西正通過新場景、新表達與新演繹，讓厚重歷史“活”起來。讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，成為可親近、可體驗、可帶走的“新鮮故事”，讓文化“流量”轉化為旅游“留量”。
在我國現存最古老的唐代木構建筑五臺山南禪寺大殿內，“90后”游客馬勇鵬手持“金箍棒”駐足觀賞。熱愛游戲的他專門安排9天時間，走訪游戲中的取景地。“不僅學到了古建知識，更被那種真實細膩的美學深深打動。”他說。
南禪寺大殿外景。新華網發
“地域元素+現代表達”正讓傳統文化煥發新彩。云岡石窟的佛像化身為圓潤可愛的“佛小伴”玩偶，轉化為可親近、可陪伴的文創IP，精準契合了當代人的審美與情感需求。
在忻州古城的專賣店，游客田芳芳一口氣買下10個“佛小伴”玩偶。最讓她心動的是玩偶手掌處裝有磁石的設計，“可以合掌，又萌又有趣，看到它就覺得很平靜。”
文物作為中華優秀傳統文化的重要物質載體，延續著中華民族生生不息的精神血脈。理解文物背后的故事和深厚內涵，不僅可以通過“講”，還可以通過“舞”。
舞劇《永樂未央》全國巡演2.0版近日在山西太原啟幕。該劇以芮城永樂宮遷建為主線，貫穿古建、壁畫、琉璃、傳承四重美學維度，用肢體語言展開一場跨越七百年的時空對話，彰顯中華文脈的生生不息。
這是2026年1月2日拍攝的舞劇《永樂未央》劇照。新華網發
山西省文旅廳配套推出了“入畫山西”文化巡展，會伴隨《永樂未央》的巡演腳步走向各大城市，同時還推出“入畫山西”旅游精品線路，滿足壁畫愛好者的觀賞需求。
社交媒體上，網友紛紛留言：“看完想去永樂宮考古！”“傳統美學才是最頂的！”“《永樂未央》就像寫給永樂宮的一首詩。”
山西省文旅廳廳長王愛琴表示，文化傳播需要更多形式創新，游戲、動畫、舞劇等讓“五千年文明不再高冷”，“寶藏山西”形象深入人心。
“文旅+”注入產業動能
走進太原鐘樓步行街，一份“非遺漫步地圖”悄然引導著游客動線。平遙推光漆器、上黨堆錦等古老技藝變身時尚單品，晉劇唱腔與現代舞跨界交融，讓傳統文化以輕盈姿態融入當代生活。
“我們希望非遺成為可感知、可體驗的旅游日常。”鐘樓步行街綜合服務中心副主任戴璐介紹。自今年1月下旬啟動的山西非遺消費藝術季，集中呈現七十余項非遺技藝轉化而成的工藝品。
游客在鐘樓街參觀。新華網發
“晉字號”非遺已成為山西文旅的一張亮眼名片。在2026年“非遺賀新春”系列活動中，山西省推出超百項非遺體驗，剪紙、皮影、傳統廟會等轉化為可參與、可沉浸的春節場景。
從單一觀光到多元融合，山西以“文旅+”為筆，將豐厚的文物遺存、壯麗的山河風光與獨特的康養氣候，轉化為新鮮有趣的潮玩體驗。“玩轉山西”的新業態，持續為文旅經濟注入新動能。
努力已見回響。同程旅行《2026年春節旅行趨勢報告》顯示，憑借濃郁的“三晉年俗”與“非遺年味”，山西成功躋身春節熱門年味目的地前十位，酒店預訂量同比增長297%。
“演藝經濟”則架起連接觀眾的情感橋梁。2024年以來，太原舉辦大型演唱會近60場，現場觀演超150萬人次，其中省外觀眾占比約七成，帶動消費近70億元。
在山西，演唱會票根成為打開“快樂大門”的鑰匙。游客可憑票根免費乘坐公共交通、參觀著名景區，這一貼心設計讓“跟著演出去旅行”成為新潮流。
在太原舉辦的一場演唱會現場一景。新華網發
“四次為演出而來太原，每次都對山西文化多一分了解與熱愛。”來自西安的陳欣為這份情緒價值點贊。
從大型演唱會到沉浸式實景劇，演藝形式持續創新。《又見平遙》演繹晉商信義，《太行山上》鐫刻太行精神，《如夢大同》重現北魏風華。
《如夢大同》公演半年多，觀眾已突破10萬人次。“我們讓觀眾不只是‘看’，而是邀請他們‘走進’歷史。”如夢（大同）文化旅游有限公司總經理張瓏說，沉浸式體驗為當地文旅融合注入強勁動力。
不久前，山西冬季旅游產品交流對接活動在太原舉行，集中推出49條冰雪旅游線路、500余項冬季活動。
山西省文旅廳副廳長金璋表示，山西正著力打造更多高品質、高情緒價值、高體驗感的文旅產品，一批康養游、鄉村游、工業游、紅色游、體育游項目成為吸引目光、集聚客流的新業態。
多元融合推動產業能級持續躍升。截至2026年1月底，山西A級旅游景區從“十四五”初的237家增加至503家，其中5A級景區有12家，4A級景區有163家。2025年，山西重點景區接待游客、經營收入均保持在10%以上，已成為轉型發展的新引擎。
“環境力”營造回家體驗
一年多前，連通內蒙古自治區和山西省的集寧經大同至原平高鐵開通運營。這條309公里的高鐵線，如同打開晉北文旅的“金鑰匙”。
面對客流持續增長、需求日趨多元的新階段，山西從設施升級、制度保障、服務提質三方面同步發力，全面提升“環境力”，為每位游客提供“家”般溫暖。
山西文物古跡“星落”于表里山河，豐富但分散。為破解“觸達”難題，山西歷時數年建成總里程1.3萬公里的黃河、長城、太行三條一號旅游公路。它們串聯起全省531處國保、779處省保、976個景區景點和5630個村莊。
如今，隨著太行一號旅游公路通車，山里山外連通更為便捷，“掛壁路”自身也成了旅游景點。2024年，太行錫崖溝旅游度假區獲評國家級旅游度假區。
太行錫崖溝旅游度假區。新華網發
越來越多沿線村莊吃上“旅游飯”。忻州市神池縣烈堡鄉長城寨村，過去交通閉塞，如今依托保存完好的明代野豬口長城，已發展為集住宿、餐飲、生態觀光于一體的康養村落。
大處布局，小處用心，變化滲透于旅途細節。“十四五”期間，山西新建、改擴建旅游廁所5000多座，實施“暢聯山西 信號升格”行動，實現主要景區5G覆蓋。智慧旅游云平臺讓游客“一機在手，暢游山西”，出行便利度大幅提升。
硬環境改善破解“觸達”痛點，軟服務提升則傳遞出溫暖質感。
王愛琴介紹說，山西將制度建設作為文旅高質量發展的核心支撐，構建起省市縣三級貫通的政策體系。“景區管理、商家經營、部門執法等各方面有章可循、有規可依。”
從2023年國慶假期起，“好差評”二維碼出現在山西的景區、旅行社、旅游大巴等場所，由游客直接評價。這正是“旅游滿意在山西”標準體系的外化之一。
依托“好差評”閉環與“2+48小時”投訴快處機制，兩年來文旅部門收到的1.3萬余條評價，無論是贊揚還是批評，每一條都被看見、被回應。北京游客徐真陽感慨，在大同街頭，無論停車、打卡還是購物用餐，都能體會到當地對游客的熱情服務。
千年文脈綿延不絕，三晉發展日新月異。這片土地上，厚重歷史與時代活力共同匯聚成高質量發展的澎湃之勢。
策劃：儲學軍、趙東輝、車玉明
統籌：萬方、劉云伶、詹彥
主筆：趙東輝、孫亮全、王學濤、馬曉潔
海報制作：亢靜璇
新華網 新華社山西分社 聯合出品
