胡潤(rùn)研究院連續(xù)第22年發(fā)布《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》
2025年中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比下降5%，至1.56萬(wàn)億元人民幣
消費(fèi)轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)至上”：計(jì)劃年均物質(zhì)消費(fèi)（如腕表、珠寶）減少10%，而服務(wù)體驗(yàn)（旅游、健康、教育）支出增加12%
工作時(shí)長(zhǎng)增加但假期減少：平均每周工作時(shí)長(zhǎng)從44小時(shí)升至45小時(shí)，每年假期從24天減至21天，平均睡眠僅6.7小時(shí)。U35工作強(qiáng)度最大
健康成為首要投資方向：“健康與保健”支出意愿升至消費(fèi)類(lèi)別第二位，中醫(yī)理療熱情大幅上升
旅行成為最想增加的消費(fèi)品類(lèi)，但“購(gòu)物天堂”主題旅行熱情度下降3.4個(gè)百分點(diǎn)，陽(yáng)光沙灘成為首選
23%未來(lái)兩年不考慮購(gòu)車(chē)，較去年上升16個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌（BBA）熱情下降，華為系電動(dòng)車(chē)更受青睞
男士禮物首選不再是手表、高端白酒，而是電子產(chǎn)品；女士禮物中化妝品穩(wěn)居第一，養(yǎng)生補(bǔ)品躋身前十
黃金投資的凈增長(zhǎng)意向達(dá)15%，房地產(chǎn)凈減少意向?yàn)?1%
超半數(shù)人計(jì)劃減少日用奢侈品開(kāi)支，對(duì)二手奢侈品的整體熱情大幅回落
登山/徒步、跑步成為最受歡迎運(yùn)動(dòng)，U25愛(ài)健身，U40愛(ài)打高爾夫，游泳熱情上升
小紅書(shū)和抖音是主要信息獲取平臺(tái)，DeepSeek和豆包是最常用AI助手
境外資產(chǎn)平均占比15%，略降1.1%，中國(guó)香港仍是首要投資目的地
不考慮國(guó)際身份規(guī)劃的比例上升10個(gè)百分點(diǎn)
（2026年1月30日，上海）全球領(lǐng)先的中國(guó)高凈值人群權(quán)威研究機(jī)構(gòu)胡潤(rùn)研究院今日發(fā)布《2026胡潤(rùn)至尚優(yōu)品——中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2026）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)胡潤(rùn)至尚優(yōu)品報(bào)告）。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第22年發(fā)布此報(bào)告，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述?！昂鷿?rùn)至尚優(yōu)品”被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO。
本次調(diào)研470位千萬(wàn)資產(chǎn)中國(guó)高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士70人。受訪者平均家庭總資產(chǎn)6100萬(wàn)元，比過(guò)去五年平均水平高出38%，平均可投資資產(chǎn)2300萬(wàn)元。財(cái)富來(lái)源包括投資（28%）、工資（22%）、企業(yè)分紅（21%）、繼承（16%）和房租（13%）。78%的受訪者來(lái)自一線城市（北京、上海、廣州、深圳）；平均年齡36歲，U25（25歲及以下）占8%，U30（26至30歲）占19%，U35（31至35歲）占24%，U40（36至40歲）占19%，U45（41至45歲）占18%，45歲以上占12%；男性占47%，女性占53%；41%已婚已育，一孩家庭居多。
本次報(bào)告顯示，中國(guó)高凈值人群平均居住面積205平方米，平均家中常住人數(shù)4.1人；平均每天睡眠6.7小時(shí)，每周運(yùn)動(dòng)2小時(shí)以上，登山/徒步、跑步是最青睞的運(yùn)動(dòng)方式。每月陪伴家人6.3天，和家人聚餐時(shí)最青睞粵菜，和朋友聚餐時(shí)首選日本料理；放松方式上，最青睞溫泉/SPA/足療、運(yùn)動(dòng)，以及享受獨(dú)處時(shí)光如閱讀、冥想。平均每天喝一杯咖啡，上午愛(ài)喝紅茶，下午更愛(ài)綠茶和巖茶，傍晚相對(duì)喜愛(ài)熟普洱和白茶。每年擁有假期21天，最近一年平均出境5次，其中出國(guó)旅游2.1次，境外出差2.9次。每周工作45小時(shí)，每月出差6.9天。最青睞的境外城市中，中國(guó)香港絕對(duì)第一，其次是新加坡。平均計(jì)劃子女留學(xué)年齡為16歲。近期最感動(dòng)的歌曲是王菲的《世界贈(zèng)予我的》。平均期望在47歲實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。未來(lái)一年物質(zhì)消費(fèi)計(jì)劃減少10%，服務(wù)體驗(yàn)消費(fèi)計(jì)劃增加12%。75%考慮自我教育/繼續(xù)深造，其中U35多考慮MBA，U40多考慮在線學(xué)習(xí)平臺(tái)。未來(lái)一年投資方向中，黃金位列第一，其次是境外投資如美股、港股，基金和保險(xiǎn)。境外資產(chǎn)平均占可投資資產(chǎn)的15%。
