新華社北京1月13日電 《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出“完善國際傳播體制機制，創新傳播載體和方式，加強重點基地建設，增強主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權，講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象”，并圍繞“提升中華文明傳播力影響力”作出一系列重要部署。
傳播力決定影響力，話語權決定主動權。黨的十八大以來，我們大力推動國際傳播守正創新，理順內宣外宣體制，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭，中華民族凝聚力和中華文化影響力顯著增強，國家軟實力持續提高。但我國的對外文化傳播還沒有完全跟上綜合國力的快速發展，中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，爭取國際話語權仍然是我們必須解決好的一個重大問題。這需要重點把握3個方面的工作。
第一，完善國際傳播體制機制。深化主流媒體國際傳播機制改革，支持社交媒體平臺國際化發展，建強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，著力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流媒體。創新國際傳播理念、內容、方法，拓展對外傳播平臺和載體，充分用好海外文化陣地、高端智庫交流渠道、重大活動和重要節展賽事平臺等載體，更好借用外媒、外嘴、外腦，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局。深化國際傳播重點基地建設，充分發揮部門、地方、媒體、智庫、企業、高校等各類主體作用，建立協同聯動機制和資源共享平臺，建立健全國際傳播工作責任體系，推動各地區各部門各方面共同參與對外傳播工作。
第二，加快構建中國話語和中國敘事體系。創新對外傳播話語體系，把習近平新時代中國特色社會主義思想作為核心思想資源，立足中國式現代化的偉大實踐，聚焦應對全球性挑戰，用好中華優秀傳統文化資源，打造融通中外、匯通古今的新概念、新范疇、新表述。通過講事實、講形象、講情感、講道理等方式，講好中國故事。加強區域國別研究，持續深化“一域一策”國際傳播，采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強對外傳播的針對性實效性。順應國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，創新網絡傳播話語，以年輕受眾樂于接受和易于理解的方式講好中國故事，傳播好中國聲音。
第三，促進文明交流互鑒。踐行全球文明倡議，弘揚平等、互鑒、對話、包容的文明觀，深化國家之間文明對話，推動文明交流互鑒、人民相知相親。深入推進中華文明全球傳播，加強中華文化精品海外推廣，通過大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展現中華文明的悠久歷史和人文底蘊。深化文化遺產領域國際交流合作，挖掘用好良渚、三星堆、敦煌、春節等文化資源，打造具有全球影響的文化標識。完善人文交流機制，創新人文交流方式，積極打造交流平臺，持續加強人文學術領域走出去、請進來工作，推動管理便利化，深入開展形式多樣的國際人文學術交流合作。廣泛建設中文傳播平臺，構建中國語言文化全球傳播體系，提高全球中文服務能力。積極參與文化領域國際標準和規則制定，鼓勵文化機構推動設立和參與文化領域國際行業組織。加大對文化貿易服務的支持力度，鼓勵文化企業拓展國際業務，激發各類文化主體出海動能，推動更多優質網絡文學、網絡游戲、短視頻、微短劇等“破圈出?！?。
